TOPWINE CHINA 2014 开幕6000观众"捧场"

     

      
  
      

    6月4日,由中国对外贸易企业协会、荷兰国际工业促进公司和北京世联新睿国际展览有限公司共同主办为期三天的第五届中国国际葡萄酒览会(TOPWINE CHINA 2014)如期举行。本届博览会展区面积近一万六千平方米,吸引了世界各国和地区的千余个品牌参展,当天现场观众逾6000人。

  作为中国乃至全球最知名的葡萄酒行业盛典,本届博览会吸引了来自中国、法国、西班牙、意大利、德国、美国、加拿大、阿根廷、葡萄牙、澳大利亚、智利、匈牙利、新西兰、南非、奥地利、希腊、、格鲁吉亚的以及中国香港等20个国家和地区的2000余个中外葡萄酒品牌参展,将有9场活动在TOPWINE CHINA 期间举办。

  据了解,今年TOPWINE CHINA期间,法国展团仍然是参展阵容中的老大,本届TOPWINE CHINA法国展团面积面积将扩大至600平方米净面积。先关人士介绍,今年恰逢中法建交50周年,法国展团得到了法国政府的特别关注。"法国政府通过 UBIFRANCE专门组织了一些优秀的法国企业组成规模庞大的葡萄酒展团,以鼓励更多的法国葡萄酒品牌进入中国市场。这也是法国参加国内相关展会以来最大的参展阵容。"

        除法国外,其他展团的实力也不容小视。据悉,澳大利亚展团由去年的144平米扩大到今年的258平米,成为参展国家团中增长最快的展团,其中部分展商将展示来自澳洲顶级葡萄酒庄园的葡萄酒。西班牙展团虽受国内经济形势和财政预算的影响,但180平米面积也比过去扩大不少,且分为三个展区按不同的客户目标进行分类展示。由香港葡萄酒协会组织的香港展团今年再次同TOPWINE CHINA结缘,展示了数十家香港代理品牌的葡萄酒产品。
       龙驿葡萄酒全国总经销、北京中达蒙安国际经贸有限公司副总经理张沁深告诉记者,由于没有挑到理想的展位,自己对没能参加这次盛会深感遗憾,"我们接到通知的时候可能晚了一些,所以没有找到比较好的展位,明年的TOPWINE我们一定会提前行动,不给自己留遗憾。"市场经理王宇超也表示,虽然本次没能找到合适的展位,但是本次到场参观真的不虚此行,"在这里我们看到了来自全球红酒大国的核心产品,我们也同很多厂商之间进行了交流和沟通,其中很多品牌已经表示希望能够跟我们开展合作,非常感谢TOPWINE给我们提供了这样一个平台。"

       Topwine CHINA一直朝建设世界一流、最具影响力与传播力的品牌葡萄酒展,打造高度专业化的服务型商业品牌的目标发展,不断吸收新元素、采纳新思维、尝试新举措。从TOPWINE CHINA的理念变迁和创新方向,可以清晰地看到葡萄酒行业发展的诉求,一步步的发展证明,当把葡萄酒产业做成一个集文化产业、创意产业、高新消费产业时,葡萄酒产业才会真正做强。  

  

北青网    

希腊克里特岛葡萄酒首次在华推广

 

       TOPWINE CHINA酒展期间,希腊克里特岛葡萄酒在中国进行首次推广活动,举办"发现克里特岛葡萄酒"大师班课程。

       大师班课程由克里特岛葡萄酒委员会主席Nicolas Miliarakis先生和托普罗修道院酿酒师Manolis Stafilakis先生主讲,知名葡萄酒讲师徐伟先生共同主持这次大师班课程。参与者品尝了克里特岛优质的葡萄酒佳酿与亚洲美食的完美搭配。

 

 

       克里特岛位于地中海北部,是希腊最大的岛屿,拥有温暖的地中海气候,是希腊最重要的葡萄酒产地。 
       YorgosPapapanayotou先生谈到希腊葡萄酒有非常悠久的历史,几乎可以说是人类最早酿造葡萄酒的地方之一。希腊做为一个辉煌的古代文明和中国有很多的相似之处。希腊葡萄酒的风格和特性呈现出极大的多样性,从干型到甜葡萄酒多种多样,这是由于希腊葡萄酒产区多样的气候和土壤,以及多样的希腊本地葡萄品种所决定的。另外,希腊葡萄酒的产量不大,而且很多是优质和高端的葡萄酒,因此价格方面不能和一些国际上的低价葡萄酒相提并论,但是其性价比是非常不错的。     
      YorgosPapapanayotou先生说喝希腊葡萄酒,你感觉是在喝历史,但是希腊葡萄酒的酿造技术都是现代的,从而保证能够更好的体现希腊葡萄园的风土和历史传统。

谈到地中海饮食对于身体的好处,YorgosPapapanayotou先生说蔬菜、橄榄油和葡萄酒是几个重要的因素,对于地中海地区人们的健康有积极的影响。YorgosPapapanayotou先生特别提出饮用葡萄酒要适量,每天不要超过三分之一瓶,虽然他自己经常超过这个量。YorgosPapapanayotou先生认为中国人的饮食习惯同样非常健康,也有大量的蔬菜,虽然不常用橄榄油,但是用到的芝麻油的作用也是同样的,唯一不同的是中国人饮用葡萄酒的量非常少。

      在谈到中国消费者对于希腊葡萄酒了解不足,特别是对于希腊本地葡萄品种发音的困难,YorgosPapapanayotou先生说他不是特别担心,他发现希腊语的重音和节奏和中文有接近的地方,他发现中国人说话的节奏和希腊人很接近。他认为中国人会比较容易了解希腊葡萄品种的发音。当然重要的是持续的在中国市场推广希腊葡萄酒,让中国的葡萄酒行业和消费者有更多的机会了解和认识希腊葡萄酒。

      亚洲侍酒及教育中心的梅康妮小姐说自己最近一段时间都忙于希腊葡萄酒的推广活动,在Topwine的活动结束之后将去希腊讨论下一阶段的希腊葡萄酒推广计划。她特别提到已经推出的一本中文的希腊葡萄酒指南,这本设计新颖动感的希腊葡萄酒中文指南是免费提供给业内人士和爱好者的,帮助大家更多的了解和熟悉希腊的葡萄酒。

 

葡萄酒信息网

进口葡萄酒市场降温仍蕴商机

   

       由中国对外贸易企业协会、荷兰国际工业促进公司和北京世联新睿国际展览有限公司共同主办的第五届中国国际葡萄酒博览会(TOPWINECHINA2014),近日在国家会议中心举行。国际商报记者通过走访多家展商了解到,昔日繁荣的进口葡萄酒市场正在经历调整期,不少外国酒庄和国内经销商表示,生意不如前些年好做了,但他们仍然看好中国市场。

 

海外展团势头不减

      据了解,本届博览会展出面积为1.6万平方米,吸引了来自中国、法国、西班牙、意大利、德国、美国、加拿大、阿根廷、葡萄牙、澳大利亚、智利、匈牙利、新西兰、奥地利、希腊、格鲁吉亚以及中国香港等20个国家和地区的2000余个中外葡萄酒品牌参展。

      其中,往年中国国际葡萄酒博览会的主力--法国展团也继续以最大阵容参展,面积扩大至600平方米。据主办方介绍,今年法国展团得到了法国政府的特别关注。法国政府专门组织了一些优秀的法国企业组成规模庞大的葡萄酒展团,以鼓励更多的法国葡萄酒品牌进入中国市场。这也是法国参加国内相关展会以来最大的参展阵容。

      同时,其他国家的参展规模也均有增长。澳大利亚展团的展出面积由去年的144平方米扩大到今年的258平方米,成为参展国家团中增长最快的展团。

      西班牙展团虽受国内经济形势和财政预算的影响,但180平方米的展出面积也相较去年有所扩大,且分为三个展区、按不同的客户目标进行分类展示。

       在本届博览会上,希腊克里特岛葡萄酒行业协会一连举办了3场"发现克里特岛葡萄酒"品酒会,每场品酒会均推出12款葡萄酒供参与者品尝。据了解,克里特岛有30家独立酒庄,他们的产量占整岛葡萄酒产量的95%。

       克里特岛葡萄酒行业协会主席米利亚拉基斯尼克拉斯对国际商报记者表示,这是克里特葡萄酒首次在中国举行推广活动,希望能借此收集中国市场的信息。"中国的葡萄酒市场非常巨大,很有潜力,并且正在形成新的消费群。希望克里特岛葡萄酒能在中国市场找到卖点,我们也将邀请专业人士赴克里特岛亲身体验葡萄酒文化。"

       记者也注意到,克里特岛葡萄酒还专门开通了官方微信、微博,期待与消费者进行互动。

 

中国市场需求生变

       虽然海外展团加大了对中国市场的开发力度,但市场的整体形势却不那么令人乐观。

海关数据显示,今年一季度,我国进口葡萄酒量价齐跌,累计进口量为8.8万升,同比下降20.7%;2升及以下的葡萄酒原瓶进口酒进口6.2万千升,同比下降18.5%。

       作为最大进口来源地的欧盟,一季度向我国出口葡萄酒4933.1万升,减少22.3%。其中,自法国进口3068.2万升,减少29.3%;同期,自智利、澳大利亚和美国分别进口2220.8万升、889.6万升和379.1万升,分别减少14.2%、21.1%和20.4%。

       海关进出口监测预警报告指出,国内市场需求减少,去库存压力大是进口葡萄酒量价齐跌的主要原因之一。受中央限制"三公"消费政策的影响,国内高端葡萄酒需求低迷,不少商家面临高库存、资金压力大的困境。相较于此10年间同比高达20%~25%的消费量增幅,2013年我国葡萄酒消费总量下降2.2%。国内进口葡萄酒的一级经销商销量、利润均遭遇下滑。同时,鉴于前几年国内葡萄酒的非理性投资热,经销商过度进口导致渠道库存压力大,进口积极性明显降低。"双反"调查等因素也使欧盟葡萄酒进口量出现下跌,进口和销售数量短期难以恢复到以前的高水平。葡萄酒进口和销售结构也在发生一定的变化,高端葡萄酒进口和销量减少,中低端成为主流消费。受此影响,葡萄酒整体进口价格出现回落。而且,在电子商务推动下,葡萄酒消费价格也更加趋于理性和透明。

       参加此次博览会的不少酒商均向国际商报记者表示,生意不如前些年好做了,中国市场的需求变化带来的影响很大。

       西班牙某葡萄酒品牌展台负责人对国际商报记者表示,欧盟经济正处于恢复阶段,当地的酒庄或代理商对于新兴市场的投入相对谨慎,"比如我们品牌想与国内一家电商销售平台合作,前期费用大概需要200万元,这就有一定风险,谁知道效果会怎样,所以我们还在观望中。""中国消费者还是比较认可法国酿造的葡萄酒。相比之下,德国葡萄酒偏小众,价格也偏高,我们品牌此次参展的酒最低零售价都在400元以上。"德国某葡萄酒品牌中国代理商告诉国际商报记者,"德国酒庄在挑选代理商时也非常谨慎,我们展台旁边的这家酒庄,近几年基本在各大展会上都会出现,这说明他们还没找到合适的代理商。""虽然市场形势有变化,但中国的人口基数毕竟摆在那里,大家还是认为这是一个非常有潜力的市场,有机遇可抓。"某海外葡萄酒品牌推广经理说。

  
北京商报
商报网 

冰酒 

       两百多年前,德国的一家葡萄园遭受突然来袭的霜冻灾害。为了减少损失,酿酒师将冰冻的葡萄压榨后按传统的方法发酵酿酒,结果酿出了酸甜比例平衡、甘如蜂蜜般的美酒,由此,冰酒问世。由于葡萄在经过自然风干及冰霜雪冻后的出汁率极低,而且酿造过程中还存在诸多的不确定性和风险,因此冰酒产量有限,价格不菲。后来,冰酒酿造技术由德国移民带入加拿大,经过进一步改良,酿出的酒更独特,更醇香,加拿大也由于其得天独厚的气候条件,成为酿造冰酒的天堂。"冰酒进入中国市场已经有10年左右时间,最近一两年才'热'起来。"世界冰酒联盟中国区主席张书泰在接受国际商报记者采访时表示,加拿大对中国出口的冰酒数量在逐年递增,中国已成为第一大进口国,近年的进口量已达到加拿大冰酒第二大进口国到第十大进口国的进口量总和。另据业内人士透露,2013年整个葡萄酒的市场空间是900亿元,冰酒大慨只占了约0.5%,未来市场发展潜力很大。

      虽然市场蛋糕在逐渐做大,但目前国内消费者对冰酒的认知度并不高。冰酒的特色是甜,而且一般用375毫升的细瓶来包装,一些商人抓住这两个特点制造所谓冰酒来蒙骗消费者。

       张书泰告诉记者,有的酒商用已经压榨过的冰冻葡萄进行二次压榨,其成品的营养成分只有冰酒的三分之一。有的酒商则在瓶身的中文标签上"打擦边球",将其标为 "晚收冰白"或者"晚收冰红",极易让消费者误认为是冰酒。更甚的是国内一些不法厂商拿水、酒精、色素、香精勾兑制造出所谓的"冰酒"。"我们曾经做过市场调查,在超市等终端售卖的所谓冰酒中,90%是假冰酒。"张书泰表示。

       记者登录一些电商平台看到,冰酒在红酒类商品中属于热推的品种,国产冰酒价格大多在百元以下,进口冰酒价格普遍较高,但也有一些产地标为加拿大、售价却在百元以下的商品,如一款名为"加拿大加枫"的冰红葡萄酒,在某知名电商平台上售价仅为79元,而且其商品评价还非常不错。

      张书泰建议,消费者在信誉和口碑好的红酒专卖店或者高端超市购买冰酒,而且在价格上不能图便宜。"如果德国产冰酒终端零售价低于四五百元,加拿大产冰酒在六七百元以下,那么消费者在购买时须谨慎。"

 

葡萄酒渐吹平价风

 

       虽然在"三公"消费受限的影响下,集团采购、公款消费的需求萎缩,中高端葡萄酒市场遇冷,但与此同时,葡萄酒的大众化消费正在兴起,市场风向的变化使不少酒商的经营策略也在发生转变。

酒商打平价牌

       "88元你能喝到的最好的红酒"--在第五届中国国际葡萄酒博览会澳大利亚天鹅酿酒有限公司的展板上,印着这样一句非常醒目的宣传语。

       "88元是这款红酒的市场统一零售价。"澳大利亚天鹅酿酒有限公司市场部公关经理杨冬蕾告诉国际商报记者,"作为品牌企业,我们的目的是想推出一款百元以下、适合普通消费者的高性价比产品。我们也想传达给消费者一个理念--葡萄酒不是只有节庆场合才喝,而是可以作为日常饮品的。"

澳大利亚天鹅酿酒有限公司中国区总裁卢小龙在接受媒体采访时坦言,"进入个人消费时代之后,我们企业需要满足个人消费需求大增的市场趋势。"

       在众多外国葡萄酒"包围"之中,河北省怀来县沙城的葡萄酒产业集群展区颇为引人关注。"这次有12家葡萄酒生产企业'抱团'参展,主要目的是展示和推广我们沙城葡萄酒产区。"河北沙城家和酒业有限公司副总经理马长龄接受本报记者采访时说。在这些酒企中,不少企业曾是长城葡萄酒的上游供应商。

      马长龄表示,"三公"消费受限对企业的销售产生了一定影响,但总体来说影响不大,"因为家和的产品主要面向大众消费,生产让老百姓喝得起、喝得放心的中国葡萄酒是我们的宗旨"。他告诉记者,过去销售主要靠大客户采购,现在的销售策略有了一些调整,比如组织团购,消费者购买一件酒也能享受批发价,50件以上厂家包邮。同时,企业还开通了官方微信,加强厂家与消费者之间的沟通和互动。

 

电商推动价格回归理性

       国内葡萄酒价格体系的新变化不仅源于消费趋势的变化,还与电商的发展密不可分。

近几年,各种酒类电商兴起,通过线上查询的方式,消费者可以很容易地获知葡萄酒的价格并进行理性选择,最终购买性价比相对合适的葡萄酒,无形中给线下造成了一定的竞争压力。与此同时,电商主要经营中低端葡萄酒,也加速了低端葡萄酒的消费流通。仰慕世家国际酒业(北京)有限公司进口事业部的工作人员即告诉国际商报记者,目前公司代理的进口葡萄酒有六七成的销量是在京东、天猫等电商渠道实现的。
       此外,电商的介入也带来了葡萄酒经销模式的变化。在第五届中国国际葡萄酒博览会上,酒类直采平台酒网吸引了不少参展观
众。据展台工作人员介绍,挖酒网采取B2B的模式,代表国内经销商与国外酒庄直接对接、议价,使国内经销商能以原厂批发价采购产品,并提供配套的专业跨境贸易及仓储物流服务。借助这一第三方跨境贸易平台,声名远扬但产量有限的外国酒庄能以较低的成本拓展中国市场,国内经销商也能"变身"为拿一手价格的进口商,减少中间环节,从而挤出本已虚高的葡萄酒价格体系的水分。

       业内人士表示,电子商务引发了葡萄酒市场竞争程度的提升,加速了进口葡萄酒价格趋于理性,价格透明度的提升也倒逼葡萄酒最终消费市场价格回落。

 
北京商报
商报网

Topwine China 2015 第六届中国北京葡萄酒博览会

 

时间:64-6

 

地点:国家会议中心

 

预知更多详情可以拨打电话:

64069118/6618 84467482

 

www.topwinechina.cn

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